Wie können Unternehmen Sportpartnerschaften für ihre Markenführung nutzen? Welche Perspektiven bietet der Motorsport als Marketingplattform? Diese und weitere Fragen stehen im Mittelpunkt von SPORT MARKE MEDIEN am 30. November und 1. Dezember 2026 in München. Der Branchengipfel bringt Entscheider aus Sport, Wirtschaft und Medien zusammen, um über aktuelle Entwicklungen und die Zukunft des Sportbusiness zu diskutieren.
Ein besonderer Schwerpunkt der diesjährigen SPORT MARKE MEDIEN liegt auf der strategischen Bedeutung des Sports für Marken, Sponsoren und Ausrüster. Unternehmen wie Polestar, KFC, BRACK, Marc O’Polo, Schöffel, Continental, Blackroll und STIHL geben Einblicke in ihre Marketing- und Sponsoringstrategien. Im Fokus stehen unter anderem die Aktivierung von Sportpartnerschaften, die Ansprache von Fans und Communities sowie die Verbindung von Sponsoring, Content und Vertrieb.
Unter dem Titel "Sponsoring Next Level" beleuchtet zudem die Initiative S20 – The Sponsors' Voice gemeinsam mit Allianz, Adidas und Coca-Cola aktuelle Ansätze und Perspektiven im Sportsponsoring.
ADAC Motorsport Forum geht in die dritte Runde
Ein weiterer Programmschwerpunkt ist das ADAC Motorsport Forum, das bereits zum dritten Mal im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN stattfindet. Das Forum widmet sich den wirtschaftlichen und strategischen Entwicklungen im Motorsport – von neuen Markenpartnerschaften über die Kommerzialisierung bis hin zu Innovationen und Zukunftsperspektiven.
Zu den angekündigten Referenten zählen Arne Dirks, CMO WRC Promoter, und Daniel T. Roy, CEO der Tempus Arte Group. Sie stellen die Partnerschaft der Uhrenmarke STOWA mit der World Rally Championship vor. Chiara Wempe erläutert die Motorsportstrategie des Juweliers Wempe, während Wiktor Stopa, Head of Growth bei Revolut, Einblicke in das Formel-1-Engagement beim Audi-Team gibt.
Auch die wirtschaftliche Bedeutung des Motorsports für Deutschland steht auf der Agenda. Diskutiert wird unter anderem ein neues Positionspapier des Deutschen Motor Sport Bundes (DMSB), das bessere politische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen für den Motorsport fordert.
Weitere Themen sind die Kooperation zwischen dem Nürburgring und BMW M anlässlich des 100-jährigen Nürburgring-Jubiläums sowie die Motorsportaktivitäten der Automobilhersteller Opel und Genesis.
Austausch zwischen Sport, Marken und Medien
Neben Keynotes, Best Cases und Diskussionsrunden bietet SPORT MARKE MEDIEN zahlreiche Gelegenheiten zum fachlichen Austausch und zur Vernetzung innerhalb der Sportbusiness-Branche.
Veranstalter ist das ESB Marketing Netzwerk, das mit mehr als 680 Partnern eine der zentralen Business-Plattformen für Sport, Entertainment und Marketing im deutschsprachigen Raum betreibt.
marketingScout.com begleitet SPORT MARKE MEDIEN 2026 als Medienpartner.
Für wen lohnt sich SPORT MARKE MEDIEN? – Kommentar der marketingScout.com-Redaktion
Für Marketingverantwortliche ist SPORT MARKE MEDIEN 2026 vor allem deshalb interessant, weil Sport weit mehr als eine Plattform für klassische Sponsoringmaßnahmen bietet. Sport schafft emotionale Markenerlebnisse, verbindet Menschen über gemeinsame Interessen und eröffnet Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Zielgruppen glaubwürdig anzusprechen. Entscheidend ist dabei, wie sich Sportpartnerschaften strategisch in die Markenkommunikation integrieren und über verschiedene Kanäle aktivieren lassen.
Die angekündigten Praxisbeispiele bieten Gelegenheit, unterschiedliche Ansätze kennenzulernen und Impulse für die eigene Marketingarbeit mitzunehmen. Besonders spannend ist die Frage, wie Unternehmen aus Sponsoring-Engagements einen messbaren Mehrwert für Markenbekanntheit, Kundenbindung und Geschäftsentwicklung schaffen können. Der Austausch zwischen Marken, Sportorganisationen und Medien macht den Branchentreff damit auch für Marketingentscheider interessant, die bislang nicht im Sportbusiness aktiv sind.
Veranstaltungsinformationen:
- Event: SPORT MARKE MEDIEN 2026
- Termin: 30. November und 1. Dezember 2026
- Ort: München
- Informationen und Anmeldung: https://www.sportmarkemedien.com/
Die Veranstaltung findet erstmalig im House of Communication (Serviceplan Group) in München statt. Die Vorgänger-Events waren in die ISPO eingebettet, die ihren bisherigen Standort München verlässt, nach Amsterdam verlagert wurde und hier vom 4. bis 5. November 2026 stattfindet.
Titelbild: SPORT MARKE MEDIEN, Szene in München (Foto: Gabriele Griessenböck)
Verwandte Themen:
SPORT MARKE MEDIEN 2026, Sportmarketing, Sportsponsoring, Markenmarketing, Markenstrategien, Sportbusiness, Motorsport, ADAC Motorsport Forum, Sponsoring, Markenpartnerschaften, Sport und Marketing, Event München, ESB Marketing Netzwerk, Branchentreff
Zusammenfassung (Abstract):
Am 30. November und 1. Dezember 2026 trifft sich die Sportbusiness-Branche wieder bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Im Mittelpunkt des Branchenevents stehen aktuelle Entwicklungen im Sportmarketing, innovative Sponsoringstrategien und die Bedeutung des Sports als Plattform für Marken. Ein weiterer Schwerpunkt ist das ADAC Motorsport Forum.
Event Preview: SPORT MARKE MEDIEN am 30.11. und 01.12.2026. Der Branchentreff für Sportmarketing, Sponsoring, Markenstrategien und Motorsport findet wieder in München statt.
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